Prepagas en la era de la libre competencia: ¿Remedios mágicos o responsabilidad social?
- curecompass
- 10 noviembre, 2024
- Medicina, Negocios, Salud
- Claudio Belocopitt, Portada, Propaganda, redes sociales, Salud Pública, Swiss Medical
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Tras la liberación de las cuotas de prepagas, el sector privado se lanza a la conquista de afiliados con estrategias que incluyen campañas de bien público, despertando interrogantes sobre el rol del Estado en la salud. Un polémico empresario, ahora sorprende.
La desregulación de las prepagas en Argentina ha desatado una competencia feroz. Swiss Medical, liderada por el polémico empresario Claudio Belocopitt que sorprende por su creatividad y audacia y lanza una irónica campaña contra la automedicación, promoviendo la ficticia «Swilina» que «cura todo».
¿Una estrategia de marketing o un llamado de atención sobre el rol del Estado en salud?
De la regulación a la competencia
La decisión del Gobierno de liberar los precios de las prepagas ha generado un nuevo escenario. Aumentos dispares y una feroz competencia entre empresas por captar afiliados marcan esta nueva etapa. La publicidad se ha intensificado, pero también han surgido iniciativas con un enfoque en la responsabilidad social, abordando temas que tradicionalmente eran terreno del Estado.
¿Subrogando al Ministerio de Salud?
Este desplazamiento del Estado en la regulación del sistema de salud ha tenido consecuencias inesperadas. El sector privado ha comenzado a ocupar espacios que, en principio, corresponderían al Ministerio de Salud. Un ejemplo de ello es la campaña contra la automedicación impulsada por Swiss Medical.
La «Swilina», un remedio que «cura todo»
La campaña, protagonizada recurrió a la contratación de figuras públicas como Luquitas Rodríguez, Nati Jota, Cecilia Ce, Julieta Jankunas y Jimena Monteverde, promociona irónicamente la «Swilina», un remedio ficticio que supuestamente «cura todo». La intención es, precisamente, desalentar la automedicación y el autodiagnóstico a través de internet.
Belocopitt: ¿De enemigo público a aliado en salud?
Detrás de esta iniciativa se encuentra Claudio Belocopitt, uno de los dueños de la prepaga Swiss Medical, quien hasta hace poco era fuertemente cuestionado por el Gobierno por sus vínculos personales y por su voracidad en un mercado donde las empresas tienen dificultades financieras que parecen no afectar las finanzas del empresario.
Tras su adhesión al fin de la triangulación de aportes de la seguridad social, muy llamativamente Belocopitt parece haber ganado un lugar en el «cuadro de honor» del oficialismo.
Ahora, con esta campaña, aborda un tema de salud pública que con la introducción de las nuevas tecnologías se convirtió en un problema mayor y, a veces, esta nueva realidad no recibe la suficiente atención del Estado y de otras empresas del sector.
Automedicación vs. compra online de medicamentos
La campaña de Swiss Medical contrasta con la reciente normativa que facilita la compra de medicamentos por internet, una medida que, según la ANMAT, podría incrementar el riesgo de automedicación.
Este escenario plantea la pregunta: ¿quién debe asumir la responsabilidad de educar a la población sobre el uso responsable de los medicamentos?
No hay dudas, el sector público y el privado deberían trabajar codo a codo ya que las consecuencias negativas no solo afectan a la población sino además al gran negocio de la Salud.
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