CILFA gana el Eikon Azul por su campaña de Asuntos Públicos que posiciona la industria local

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• 14 diciembre, 2025
• Campañas, Eventos
• Cámara Industrial de Laboratorios Farmacéuticos Argentinos, CILFA, Eduardo Franciosi, Eikon, Portada
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La cámara de laboratorios argentinos fue premiada en la categoría Asuntos Públicos por su estrategia para posicionar a la industria farmacéutica local como pilar del desarrollo, generadora de empleo y fuente confiable de información para los medios.

Una industria que se fortalece desde la comunicación

En un contexto global desafiante para la reputación del sector farmacéutico tras la pandemia, CILFA (Cámara Industrial de Laboratorios Farmacéuticos Argentinos) logró reposicionar a la industria local como un actor estratégico y confiable. Su campaña “La Voz de una Industria Estratégica” recibió el Eikon Azul en la categoría Asuntos Públicos y Lobbying, una disciplina que distingue programas de comunicación con impacto en los poderes del Estado, los medios y líderes de opinión.

La iniciativa, desarrollada tras un período de desconfianza hacia la industria a nivel internacional, buscó consolidar un relato positivo sobre el valor y la autonomía del sector farmacéutico argentino, especialmente su capacidad tecnológica, independencia del financiamiento estatal y rol central en la soberanía sanitaria.

“El objetivo fue actuar desde la opinión pública hacia los poderes del Estado y los factores clave de la sociedad”, indicaron desde la entidad en la ceremonia de los premios Eikon.

Estrategia basada en tres ejes y resultados medibles

El plan de comunicación de CILFA se estructuró sobre tres pilares fundamentales:

• Reafirmar que la industria nacional opera en un contexto de libre mercado, sin dependencia de subsidios estatales.
• Destacar su capacidad tecnológica para desarrollar medicamentos innovadores, incluso para enfermedades complejas.
• Presentar datos concretos sobre el impacto económico y sanitario de una industria local sólida.

La estrategia incluyó un plan de relacionamiento con medios y periodistas mediante reuniones presenciales, presentaciones institucionales y espacios de intercambio. El objetivo: que el periodismo reconociera a la industria farmacéutica como pieza clave de la política sanitaria y motor del desarrollo económico argentino.

La campaña consiguió un efecto tangible en la percepción pública. Según el Trust Barometer de Edelman, la industria de la salud se ubicó en tercer lugar en la escala de confianza en Argentina, con el mayor crecimiento entre todos los sectores relevados. El estudio validó el impacto positivo de la estrategia y mostró cómo las menciones favorables y la presencia sostenida en medios tradicionales consolidaron a CILFA como fuente primaria de información en temas de salud.

CILFA, una voz representativa de la producción nacional

Los jurados de los Eikon destacaron el “diagnóstico claro, dividido en tres ejes de trabajo clave” que sustentó la efectividad de la campaña. Por su parte, Eduardo Franciosi, director ejecutivo de CILFA, subrayó que “la campaña en Asuntos Públicos por la que hemos sido reconocidos es de alto impacto porque muestra la plataforma industrial que el sector tiene disponible para producir medicamentos, generar empleo, inversiones y producción”.

Además, agregó que “la campaña se centró en destacar la competitividad, calidad, seguridad y eficacia de los medicamentos producidos en Argentina, consolidando la confianza del público y enfatizando la contribución vital del sector al progreso del país”.

Un reconocimiento que también refleja un mercado más maduro

El reconocimiento a CILFA en la Noche del Eikon no solo celebra la eficacia de una estrategia comunicacional, sino que marca un avance en la madurez institucional de la industria farmacéutica argentina. Desde la gestión empresarial hasta la innovación tecnológica y la comunicación pública, el sector demuestra su capacidad para dialogar con la sociedad, generar confianza y sostener un modelo de producción nacional competitivo en el ámbito global.